Vor 150 Jahren kamen die ersten Gäste in die Schweiz, vorerst um sich dank der gesunden, trockenen Luft an der hellen Wintersonne zu erholen. Am Anfang des 20. Jahrhunderts war es für die Mitglieder der englischen High Society chic, in der Schweiz Ihre Winterferien zu verbringen.

Diese Tourismusplakate der 1920er- und 1930er-Jahre stammen von den bekanntesten Künstlern dieser Zeit und gehören zu den seltensten und eindrücklichsten Art-Déco-Plakaten der Schweiz.

Emil Cardinaux (1877-1936) war ein Pionier der Schweizer Plakatkunst. Er studierte in München unter Franz von Stuck, einem der Begründer der Münchner Sezession. Dort erlernte er auch die Lithografie und verstand es perfekt, die Technik zur Schaffung wirkungsvoller und künstlerischer Werbebilder einzusetzen. Cardinaux gestaltete mehr als 130 Plakate für Konsumgüter, Mode, Veranstaltungen, wohltätige Zwecke, Transportunternehmen und Tourismusorte, später auch für politische Kampagnen. Seine Tourismusplakate sind besonders eindrucksvoll, denn sie widerspiegeln Cardinaux’ Liebe zu den Schweizer Bergen und sein Talent, die Schönheit der landschaftlichen Umgebung einzufangen. Heute sind die Werke Cardinaux’ höchst gesucht. Viele wurden bei Wolfensberger in Zürich auf Stein lithografiert.